江西-景德镇三宝村

景区案例  /Scenic Spot Case

中国瓷都之地,被誉为景德镇瓷谷:三宝村。景德镇制瓷业十分发达,从汉代开始就开始生产陶瓷,一直到清朝末年都是宫廷官窑瓷器的产地,也因此享有了“世界瓷都”的称号。在距景德镇市区十余公里处,有个叫“三宝”的小山村。而它之所以名“三宝”,则是因为在五代时期每日出产的优质瓷土,要价值三个金元宝而得名。


三宝村绝不仅仅是一处地名,还是一个富有国际范儿的陶艺村,它是陶艺家的理想国,是大部分艺术家心中的乌托邦。这里曾经举办过很多国际性艺术交流活动,目前已是颇有国际知名度的一座知名艺术村了,甚至还冠以国际的名号,叫三宝国际瓷谷。因此,这片古老而又神奇的地方,集自然与人文为一体,融历史与民俗为一身,是旅游休闲、访古修学、寻幽探奇的绝佳之地。



2022,三宝国际瓷谷在国庆节开展萌宠乐园、网红游乐、户外营地三大主题园的沉浸式、场景化的互动娱乐体验文旅活动。活动吸引了不少的闺蜜朋友、年轻情侣,亲子家庭前来参与,活动还推出了美食市集、手工DIY体验,网红小吃,户外酒吧,户外奶茶咖啡营地,户外射箭馆等富有吸引力的娱乐体验,现场热闹非凡。2021年,以“艺塑生活美学大展”为主题的三宝+艺术周活动,在三宝国际瓷谷举行,展览线上线下联动,为市民和游客献上一系列关于生活美学的文化艺术盛宴,让陶瓷以更有烟火气的方式与世界对


在同月的十一黄金周,景德镇文旅局举办了“镇的心意”文创活动,创造了借鉴景德镇城市地标龙珠阁造型的“珠山之巅”雪糕和以三宝国际瓷谷为设计原型的“三宝瓷谷”雪糕。“镇的心意”文创冰淇淋不仅是城市的印记,更是一种独特的文化符号,大大的宣传了景德镇三宝国际瓷谷的旅游品牌形象。


三宝国际瓷谷作为景德镇重要的文旅项目,一直以来贯彻着“以文兴旅,以旅兴业的发展方针。景德镇历史的辉煌,离不开三宝的荣光。早在宋代,三宝就呈现出“村村窑火,户户陶埏”的景象。青白瓷创烧为景德镇从宋代小镇成长为“瓷都”,奠定了坚实的基础,这也是“三宝瓷谷”创新的基础。


三宝瓷谷一个装满艺术的世外桃源,这里曾因瓷业繁盛兴起,又因瓷业而衰败没落。此地延续700余年的窑火,为三宝国际瓷谷带来了丰富的历史遗存和深厚的文化底蕴。

从资源枯竭、发展落后的“旧三宝”,到如今繁荣兴盛、人民幸福的“新三宝”,三宝村究竟走过了一条怎样的发展之路?



2022年,为改善旅游消费体验要求,三宝国际瓷谷作为景德镇的重点项目,与巨有科技达成深度合作,加快推进以数字化、信息化、智能化为特征的数字乡村一体化发展,助力全面推进乡村振兴战略。宝文旅与巨有科技发挥双方优势,全方位打造三宝村数字陶瓷文旅,帮助三宝国际瓷谷通过文化与旅游的深度融合,推进一系列智慧应用的落地,以数字乡村建设激活乡村振兴新动能,推动三宝瓷谷文化旅游区朝着数字化的陶瓷文创旅游的国际平台迈进。




03

数字化+交互体验

全面升级旅游体验感


如何更好的了解一座城?从城的风景开始,一个视频、一张照片、一段文字,都发挥重要作用。对很多陶艺爱好者而言,身在景德镇三宝国际瓷谷,哪些是必须要去“打卡”的地方,就需要数字化技术提升游客体验。


巨有科技通过数字化手段,以多项前沿科技为支撑,以轻量化微信小程序为入口,为前往三宝村的广大游客提供多功能、多样化等一站式旅游服务平台。智能导览系统的上线,充分展现三宝国际瓷谷的艺术氛围和文化特色,打造了三宝村自助式旅游新体验,多维度提升了三宝国际瓷谷的数字化服务。系统贯通三宝村景点、餐饮、住宿、停车场、厕所等景点导航、路线游玩、娱乐购物等一站式服务,游客可以轻松掌握。利用定时定位、实现智能语音讲解服务,进一步打造个性化、体验化、高品质化的旅游体验。


改造过后的“新三宝”在一片青山绿水中,透露着随处可见的文艺范儿,每一个景点都有着独特之初,优美治愈的视频讲解,给游客打卡“种草”带来了更极致的吸引力,仿佛身临其境般的产生共鸣。系统提供的语音讲解,带你走进三宝拥有千年传承的艺术三宝,以更好的方式了解这一座城的故事,美妙的真人声音,仿佛那瓷器碰撞出的动人音符,低诉着千年的瓷都故事,让游客真正感受到旅游智慧带来的极致体验。不仅如此,在这个平台上游客还可以全面了解三宝国际瓷谷动态与活动、景区旅游攻略、景区相册、表演时间、体验互动活动等,从而让游客更合理的安排自己的游览路线和行程。


位于三宝国际瓷谷的三宝蓬美术馆常年以文创、油画等形式举办展览,不遗余力的推动景德镇的陶瓷文化的发展,发现和培养新锐的学术定位,为当代年轻艺术家提供更为广阔的实验空间和艺术思考。目前,三宝蓬美术馆也正在举办“秘境——潘寨民高温颜色釉绘画展,吸引了不少年轻艺术家前来参观,游客可以通过“一部手机游三宝 ”这个平台上进行预约,快速获得展览信息

面对融合了众多特色文化景点,平台推出了陶瓷精品游览线路,串联起湖田窑遗址、景德镇民窑博物馆、湖田书院、三宝寺等12个景点,向来自全国各的游客展示千年三宝陶瓷、农耕、艺术等文旅多元素融合的新时代面貌。

04

打造年轻化文旅消费

形成陶瓷文旅新业态


景德镇做足“陶瓷+”文章,聚焦文旅融合,以此三宝村形成文化体验、美食集市、酒店民宿、特色文创、艺术生活、书吧等多元化业态,是近年来三宝村发展的秘诀。

对于三宝村沉淀的文化资源被盘活,景区如何将庞大的游客资源转化成私域流量 ?

巨有科技通过数字化平台,布局产业新赛道,把资源整合成产业链是非常重要的一步,只需一部手机,一个旅游服务平台便可轻松搞定。也就是说三宝国际瓷谷通过“一部手机游三宝”平台成功接入美食商家25家,酒店民宿13家,让文旅产品和潜在客户实现精准对接,通过拓展市场范围,增加销售渠道。推动开展三宝村陶瓷文化的营销宣传、旅游信息展示、文旅产品在线预定等数字化营销业务,实现数字化营销。


在三宝国际瓷谷运营管理方面,为不同业态商户有效集成了一码通,利用预约、预定和核销功能,从预定环节,对游客就进行一定程度的引导。有效融合了预约、预定、买票,再到核销、收银、对账等多种功能,一一打造线上线下相结合的一体化运营,实现统一支付,统一分账,全面提升了三宝国际瓷谷的管理水平。为此,一个围绕陶瓷文化打造出的多元化文化旅游产业链,正在三宝国际瓷谷发展壮大。


推出陶瓷文化体验

场地门票一键预定


三宝国际瓷谷,青山环抱,生态宜居,活跃着很多的陶瓷工匠、手艺人、艺术家、设计师……还有各种陶瓷工作室、创意空间、陶瓷企业、文创园区、陶瓷文化遗址遗存。因此,巨有科技在定制版的平台上,开创了一个“工作室”模块功能,汇总了谷垚陶坊、泥诉柴烧、杨梅亭艺栈、陶易阁等工作室展示,融合了陶瓷展览、游玩、文化体验、休闲度假等众多内容于一体。平台为此推出场所预约预定,游客可以一键预定,进行陶瓷制作的体验。不仅丰富了游客三宝国际瓷谷多样化的旅游体验,也因此以陶瓷+文旅的融合迸发出新活力。


特色民宿产业进军三宝村

数字化赋能交易新模式


只有住下来,静静地感受,才能感受到三宝的“镇生活”。民宿是乡愁文化得以传承的载体,在这狭长的纵深谷地中,坐落着大大小小、各具特色的民宿。三宝国际瓷谷以平台为依托,打造了集智能、艺术、休闲、美观于一体的特色民宿群体,带动游客细细品味这里艺术与人文交织的独特氛围,感受三宝艺术休闲的“镇生活”。游客只需在手机上点击民宿,即可查询三宝国际瓷谷都拥有哪些特色民宿,还可以一键预定,直接订房,方便快捷。


打造三宝餐饮文化

美食一键预约直达


以瓷闻名景德镇,逐渐凝聚起了高人气,发展成为文旅融合的新文艺乡村,这里迷人的不只有陶瓷,还有另一面——独特的市井烟火气。因此,热闹的三宝村慢慢的聚集了茶馆、小院私房菜、特色餐厅、轻奢餐吧、咖啡轻食、私房火锅、农家菜等一系列特色美食,以满足游客对美食的多元需求。平台提供线上查看餐饮店营业信息,支持线上预约门店,到店即可用餐,支持在线点餐坐等上菜。


打造线上艺术文创市场

陶瓷电商下单送货到家


无论在三宝村哪一个角落,这里都聚集着许多新锐的陶瓷艺术家,散落着许许多多的陶艺工坊,这些艺术家在陶瓷文化的熏陶下衍生了不少独家艺术文创商品,吸引着来往的游客。闲云居就是一家颇有知名度的民营陶瓷文化创意企业,他们的文创定制种类涵盖了茶具、餐具、水具、酒具、灯具等大类

平台后续将打造陶瓷文创电商专区接入销售陶瓷衍生产品的企业、作坊和店铺,上线各式各样的陶瓷手办礼,形成一个庞大的艺术文创市场,这将会是一个新的交易阵地,利用线上线下齐发力,拓展电商新渠道。游客在景区游玩时,可随时随地下单线上下单,手信产品以及伴手礼直接送货到家,减轻行李负重,为旅游景区创造多一份经济效益。

05

实现平台与直播对接

接入超级IP“央视网·瓷”


近年来,景德镇围绕陶瓷产业数字化主线,建立了优势突出的数字陶瓷产业新体系。因此,央视网与景德镇市珠山区委区政府共同打造了“央视网·瓷”项目,‘央视网陶瓷数字文化产业基地’就此落户三宝国际瓷谷。


“央视网·瓷”打造的央视网陶瓷直播板块,从招商到运营的完整服务体系,服务于小白素人到品牌企业,打造陶瓷直播的“顶流”,建立完整可持续的产业生态体系。截止到目前为止,陶瓷数字文化产业基地已孵化直播间13家,深度关联直播间50家以上。后续平台将实现与“央视网·瓷”直播板块对接,以多种形式加强三宝国际瓷谷陶瓷文化的推广和宣传,让看直播的用户和游客,更直观形象的了解三宝国际瓷谷的品牌形象。


三宝国际瓷谷通过线上平台+直播的形式,不仅可以有效的推广商品,为商家吸引大量的线上用户,带来可观的销售量,还可以快速吸引流量、拓宽营销渠道、树立品牌形象、保障用户粘性度,为三宝国际瓷谷旅游发展注入新活力。



06

用数据驱动产品运营

全面提升管理水平


平台化的搭建,不仅仅浸润在旅游方式的转变和信息获取的便捷上,更发力于收账管理数据价值的发挥。


在三宝村旅游平台的运营管理中,涉及了众多业态,景区管理方在业态数据查询统计上工作量巨大,各场地租赁、娱乐体验、餐饮住宿等经营状况收入无法实时监控。


平台各应用系统可以与三宝国际瓷谷内的业态商家实现全方位对接,并对数据进行统一汇总分析,形成数据报表,方便景区管理方查看财务经营流水,处理繁杂的财务对账,有效规避传统财务统计管理漏洞,提高分账和管理效率。同时采集了文化体验、美食集市、酒店民宿、特色文创等庞大旅游数据,释放出了数据驱动消费带来的巨大潜力,推动大数据在三宝国际瓷谷的全区域深度融合。基于此数据,景区可以强化传统数据与大数据比对分析,及时反映消费现状和发展趋势,更有针对性地调整餐饮、住宿、旅游文创产品等配套产品和服务,更好地匹配游客需求。




未来,三宝国际瓷谷景区还将赋予瓷文化旅游线路以新的“潮玩”气质,结合演艺、展览、网络游戏等形式,引入沉浸式艺术,给观众提供身临其境的体验,满足其需求。巨有科技提供的系统也将持续发挥数字化平台作用,大力推进三宝国际瓷谷景区文旅融合高质量发展。


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